Количественные исследования — метод маркетинговых исследований, которые дают количественное, числовое выражение рыночной ситуации, поведения и реакции потребителей. «Количественники» помогают изучать мнения большого количества респондентов, что позволяет таким исследованиям быть показателем достоверности и объективности полученных данных, обрабатывать полученную информацию статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей.
Как рассчитать выборку? Онлайн-калькулятор Sarmont
19.02.2026
Как рассчитать объем выборки?
Так сколько респондентов нужно опросить, чтобы результаты опроса были репрезентативными, то есть отражали мнение всех интересующих нас людей, а бюджет при этом был оптимальным, а не раздутым?
Для этого надо определить объем генеральной совокупности, доверительный интервал, ошибку выборки, ожидаемую долю:
Генеральная совокупность — это вся группа объектов или людей, о которой мы хотим сделать выводы (например, все жители Беларуси для маркетингового исследования рынка молочных продуктов).
Выборка — часть генеральной совокупности, отобранная для анализа (например, 1000 опрошенных из Минска и регионов), которая должна быть репрезентативной, чтобы отражать ключевые характеристики совокупности. Если выборка рассчитана не правильно и слишком мала, результаты нельзя распространять на генеральную совокупность.
Ошибка выборки (sampling error) — это расхождение между показателями, полученными в результате изучения части совокупности (выборки), и истинными параметрами всей изучаемой группы (генеральной совокупности). Она возникает, так как выборка не полностью отражает характеристики генеральной совокупности. Ошибка выборки уменьшается при увеличении объёма выборки и выражается в процентах.
Доверительный интервал (уровень доверия) — это диапазон значений вокруг выборочной оценки (например, среднего или доли), в котором с заданной вероятностью (чаще всего 95%) находится истинный параметр генеральной совокупности.
Ожидаемая доля — это предполагаемая или прогнозируемая доля (процент) в генеральной совокупности, которая используется в статистике при расчёте размера выборки или доверительного интервала, когда реальные данные неизвестны.
Понимая эти данные, вы легко сможете рассчитать объем выборки, воспользовавшись нашим онлайн-калькулятором.
Рассчитать объем выборки онлайн:
Автор статьи и разработчик онлайн-калькулятора:
Андрей Веремейчик
Ведущий аналитик, методологический руководитель проектов
Рубрики
Наши услуги
Наши услуги
Стратегии и воркшопы
Построен на Авторской методике SARMONT®: Искренний маркетинг. Самоидентичность&Попадание в ожидания Клиента
Бизнес-обучение
Семинары и тренинги по маркетингу и продажам для топ-менеджеров и отдельных подразделений компании.
Маркетинговые исследования
Проведение всех видов маркетинговых исследований. Вы можете заказать комплексное маркетинговое исследование, так и отдельные этапы работ.
HR исследования
Оценка лояльности команды и исследование имиджа компании-работодателя