+375 29 505-49-29

Отправить заявку

Нажимая "Отправить сообщение" Вы даете согласие на обработку
персональных данных Политика обработки персональных данных

Блог компании Sarmont Публикации о маркетинговых исследованиях, стратегическом маркетинге, технологиях продажи и рекламы.

Ценности поколений: чем мы похожи и чем отличаемся?

30.03.2026

У разных поколений  разный опыт, но так ли уж сильно различаются наши ценности  — вопрос открытый. Есть сложившиеся стереотипы:  дисциплина и жёсткий график работы больше подходят миллениалам,  зумеры стремятся к свободе, а бумеры не хотят уезжать дальше дачи и считают путешествия пустой тратой денег и времени. Но, возможно, у нас больше общего, чем мы привыкли думать. Насколько возраст реально влияет на то, как мы относимся к себе, к другим и к миру вокруг?

Мы спросили людей разного возраста, как они понимают одни и те же жизненные категории. Мы не ставили цели провести полноценное исследование, а хотели лишь наметить предварительные гипотезы и увидеть направления для более глубокого изучения.

Мы задавали разные вопросы представителям 4 возрастных групп:

  • АЛЬФА ( год рождения 2012 и далее)
  • ЗУМЕР (годы рождения 1997-2011)
  • МИЛЛЕНИАЛ (годы рождения 1980-1996)
  • БУМЕР (годы рождения 1946-1964)

КАКИЕ ОТВЕТЫ МЫ ПОЛУЧИЛИ

«Как вы понимаете, что такое искренний маркетинг? Можете привести пример продукта или бренда, который вам кажется искренним, честным?»

«Искренний маркетинг - когда ты попробовал и видишь, что тебя не обманули. Когда видишь, что компания подошла с душой к тебе, как потребителю". Миллениал

«Как вы относитесь к режиму рабочего дня строго с 9 до 18?»

"Оптимальнее иметь эластичные рамки, когда человек сам определяет, сколько часов ему необходимо на выполнение задачи. Если он справился быстрее, то какой смысл ждать до 18 часов?" Зумер

«Путешествовать по всему миру — это…»

"Это счастье узнавать новое, знакомиться с обычаями других стран и понимать, что все люди хотят мира, радости" Бумер

«Что для вас значит «следить за своим здоровьем?»

"Не есть только чипсы, вовремя ложиться спать, чтобы не быть злым. Ходить на тренировки" Альфа

Как видим, разница между поколениями гораздо более размыта, чем принято думать. Вот здесь мы писали о том, как сильно сейчас меняются возрастные стереотипы. Что нынешние 60-летние — это совсем не те люди, которые были еще 20-30 лет назад. Сегодня люди 55+ считают себя не старыми, а зрелыми, сохраняют высокую активность. Идентичные интересы имеют самые разновозрастные люди — проводят время в интернете, гуляют на улице, слушают музыку, ходят в ТЦ и делают покупки, встречаются с друзьями, читают, занимаются спортом.

Меняются и модели поведения, и покупательская активность, и отношение к товарам, брендам. А любовь к свободе, интерес к новому опыту и стремление к развитию встречается в любом возрасте.

Ключевой вывод, который можно сделать из полученных ответов: каждому маркетологу в работе с аудиторией надо стремиться уходить от стереотипного мышления и стараться максимально подробно узнать именно СВОЕГО потребителя с точки зрения его ценностей, мировоззрения, привычек, паттернов поведения, а не только демографических показателей, таких как пол и возраст. Потому что нас как человека определяет, конечно, далеко не только возраст.

Автор статьи:
Ксения Свирид
Маркетолог-аналитик компании Sarmont
‹ Все записи блога
Стратегический маркетинг и консалтинг
Бизнес-обучение
Контакты

Тел.: +375 29 505-49-29
Адрес: г. Минск,
БЦ «Виктория Олимп»,
пр-т Победителей, 103-1414
E-mail:consult@sarmont.by