Фокус-группы — это один из наиболее распространенных и эффективных качественных методов маркетинговых исследований. Благодаря проведению фокус-групповой дискуссии вы можете в прямом смысле слова услышать и понять своего потребителя.
РЕШАЕМЫЕ ЗАДАЧИ
- Изучение глубинных мотивов поведения потребителей;
- Тестирование рекламных концепций, рекламных материалов, дизайна упаковки, этикетки;
- Генерация новых идей, концепций;
- Оценка составляющих торговой марки;
- Оценка имиджа, выявление отношения покупателей к товару, торговой марке;
- Выявление наиболее значимых для потребителя свойств товара;
- Изучение потребительских предпочтений;
- Тестирование нового продукта;
- Выработка гипотез для последующего количественного исследования.
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
СОБСТВЕННАЯ ФОКУС-ГРУППОВАЯ
Собственное помещение для проведения фокус-групп/холл-тестов, отвечающее необходимым требованиям: разделенное на фокус-групповую комнату и комнату для наблюдателей с зеркалом Гезелла (заказчик видит все, а участники – зеркало со своим отражением).
Фокус-групповая комната рассчитана на проведение фокус-группы до 12 человек и холл-тестов до 15 человек.
ОПЫТНЫЕ СПЕЦИАЛИСТЫ
- Профессиональный штатный модератор. Александр Попов имеет большой опыт в области качественных исследований — более 200 проведенных фокус-групп. Владеет техниками активного слушания, управления групповой динамикой, проективными методиками, опыт работы с различными сфера деятельности (пищевая, фармацевтическая, автомобильная, мебельная и др. отрасли). В 2014 г. признан лучшим модератором фокус-групп на семинаре «Искусство применения метода фокус-группы: разработка, применение, анализ» в рамках III Съезда региональных исследовательских компаний (г. Москва).
- Штатные рекрутеры, владеющие профессиональными техниками подбора кандидатов на участие в качественных исследованиях.
- Маркетологи-аналитики, владеющие всеми технологиями и инструментами анализа и интерпретации данных качественных маркетинговых исследований.
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ
- Видеокамера Sony, фотоаппараты Nikon, Canon, беспроводные стереонаушники Sony, ноутбуки;
- Холодильное оборудование
- Выход в Интернет;
- Магнитно-маркерная доска;
- Кондиционеры, вешалки для одежды, вода/чай/кофе.
ДЛЯ КОГО ПРОВОДИЛИ ФОКУС-ГРУППЫ
Чтобы понять, какие задачи ваша организация может решать с помощью фокус-группы, отправьте нам краткую заявку. Мы с радостью проконсультируем вас и предложим оптимальное с точки зрения бюджета и результата решение.
Онлайн-исследования / Онлайн-опросы
Онлайн-интервью / Мини фокус-группы
Онлайн-сообщества
Онлайн-дневники
Личные опросы
Телефонные опросы (CATI)
Нейромаркетинг / Eye Tracking
Фокус-группы
Глубинные интервью
Экспертные интервью
Холл-тесты
Хоум-тесты
Кабинетные исследования
Тайный покупатель (Mystery shopping)
Сопровождение покупки